Piše: Sanin Mirvić
U samo nekoliko sedmica, rukovodstvo i istaknuti predstavnici Naše stranke uspjeli su isporučiti tri savršena primjera kako ne koristiti savremene tehnologije u političkoj kampanji.
Viralni video o mostu u Šćepan Polju, zastupnica koja usred sjednice u pomoć zove vještačku inteligenciju da joj smisli uvrede, te premijer kantona koji ne dođe na vlastiti AMA na Redditu (ask me anything, „pitaj me bilo šta“, format razgovora na mreži)... Nije to više niz “nezgodnih gafova” nego prilično jasan obrazac.
Problem nije u tome što političari koriste video trendove, AI ili Reddit. Naprotiv – to bi bilo načelno poželjno. Problem je što se tehnologija koristi površno, bez razumijevanja, i samo kao pozadina za PR, a ne kao kanal stvarne komunikacije i odgovornosti. Način na koji u Našoj stranci koriste tehnologiju pokazuje da je njihovo neznanje o digitalnom svijetu i o tome šta mladi zaista traže gotovo jednako veliko kao i neznanje o tome kako se vodi država.
Epizoda 1. Most kao meme: kada se 40 godina čekanja svede na pogrešan trend
Državni ministar komunikacija i saobraćaja Edin Forto odlučio je najaviti izgradnju puta i mosta u Šćepan Polju videom urađenim po uzoru na aktuelni trend sa Jonom Hammom / Turn the Lights Off . U videu, uz popularni zvuk, stoji tekst: “Nakon 40 godina zastoja, put i most u Šćepan Polju. Uskoro.”
Da bi se uopće razumjelo o kakvom se tu promašaju radi, treba znati šta taj trend znači. Originalni klip je scena iz serije Your Friends & Neighbors (Apple TV), gdje Jon Hamm, obasjan plavom svjetlošću, pleše u klubu, zatvorenih očiju, na pjesmu Turn the Lights Off danskog DJ-a Katoa uz vokale Jona Nørgaarda. Na TikToku, Instagramu i drugdje taj se klip koristi za dvije stvari: da ilustruje trenutke čiste, glupe sreće (euforije), ili da pogodi nostalgiju za vremenom kad je život bio lakši, bezbrižniji – “nekad sam mogao igrati igrice cijelu noć”, “nekad sam izlazila, pa iz kluba išla direktno na posao” itd.
Drugim riječima: trend predstavlja mim (meme) o ličnom osjećaju, o onom momentu kad „si sav u filmu”, sretan ili nostalgičan, dok oko tebe možda i nije sve idealno. Forto, međutim, taj format lijepi na nešto potpuno drugo: na državni infrastrukturni projekat koji se čeka četiri decenije: u igri su ljudski životi, međunarodni sporazumi, krediti međunarodnih finansijskih institucija i ozbiljni rokovi. Ništa u tome nije intimni moment sreće niti lična nostalgija.
U svijetu mimova i rilova, gdje publika tačno zna šta koji format znači, pogrešna upotreba trenda je zločin. Ne zato što je video “neozbiljan” nego zato što zvuči kao da ministar (ili neki jednako nesposoban marketinški savjetnik) ne razumije ni vlastiti mim, ni težinu odluke o kojoj govori. Dok mladi taj isti zvuk koriste da sažmu jednu životnu fazu ili čist osjećaj sreće, Forto ga koristi da umota političko obećanje. Rezultat je isti kao kod loše prevedenog vica: svi znaju da je htio biti “u trendu”, ali se niko, zapravo, ne smije.
Da stvar bude indikativnija, na isti video reagirao je i njegov stranački kolega i načelnik Općine Centar Srđan Mandić, koji javno piše da mu ovakvi nastupi izazivaju “susramlje” te poziva bivšeg šefa da se “urazumi i vrati u vinklo”. U trenutku kada ti vlastiti načelnik javno kaže da pretjeruješ, jasno je da problem nije samo u ukusu nego u potpunom neskladu između ozbiljnosti teme i mima.
Epizoda 2. Umjetna inteligencija kao pomagalo za elementarnu političku artikulaciju
Drugi primjer dolazi iz Skupštine Kantona Sarajevo. Zastupnica Naše stranke Miomirka Melank, prema fotografijama koje su procurile u javnost, usred rasprave s Mahirom Devićem (SDA) otvara Microsoft Copilot i traži od AI-ja da joj ponudi “sinonime za destruktivnu opoziciju”, jer to želi reći, ali “ne baš tim riječima”. Melank se u digitalnom prostoru ponaša kao klasični boomer: umjesto da AI iskoristi da građanima objasni budžet ili neku mjeru, ona ga usred sjednice pali da joj smisli ljepši način da nekoga nazove destruktivnim.
Na snimku ekrana njenog laptopa vide se prijedlozi poput “opstruktivna”, “konfrontacijska”, “populistička”, “negatorska” i “opozicija blokade”. AI se, dakle, ne koristi da bi se bolje razumjele brojke, scenariji i posljedice odluka, nego kao malo glamuroznija verzija rječnika sinonima. U svijetu u kojem mladi koriste umjetnu inteligenciju da pišu kodove, uče jezike, traže stipendije, ovakva upotreba je i promašena i provincijalno neprijatna. Suština promašaja ista je kao i u Fortinom videu: tehnologija je sadržaj, a ne alat.
Epizoda 3. Reddit AMA koji se nije desio: Digitalna scena bez glavnog glumca
