Dugo vremena su žvakaće gume bile, ako ne i zabranjene, definitivno nepoželjne u Sovjetskom Savezu. Povezivalo se sa Zapadom i “američkim načinom života”.
Velika rijetkost i poslastica, stigla je samo do rijetkih sretnika čiji su roditelji ili prijatelji "žvake" donosili sa inostranih putovanja. Takve žvakaće gume bile su visoko cijenjene, te su se iznova i iznova upotrebljavale dugo nakon što su izgubile okus i aromu. U takvim slučajevima mališani su ih stavljali u pekmez ili u šećer. "Manje sretna djeca" pokušavala su da nađu alternative. Zabilježeni su i slučajevi žvakanja katrana.
Obični "Wrigley's" žvakače gume, koje su koštale samo USD cent u prodavnici, izazvali su smrt 21 osobe 10. marta 1975. u Moskvi, u areni Sokolniki. Tog dana se u areni odigrala utakmica između juniorske hokejaške reprezentacije SSSR-a i kanadske omladinske ekipe „Barrie Colts“, čiji su članovi na kraju utakmice počeli da bacaju pakete žvakaćih guma na tribine. Gledaoci, uglavnom školarci, koji su došli na utakmicu pohrlili su da uhvate žvake, a nered je prerastao u haos koji se završio fatalno.
Nakon tragedije u Sokolniku, žvakaća guma u Sovjetskom Savezu dobila je zeleno svjetlo. Osim toga, došle su i Olimpijske igre 1980. godine. SSSR je želio pokazati stranim gostima da i oni mogu pratiti svjetske trendove. I tako se od 1976. godine žvakaća guma naširoko proizvodila širom Sovjetskog Saveza, od Kavkaza do Baltika.
